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Ferrari s’apprête à lancer un jeton crypto pas comme les autres. Pour l’iconique marque de voitures, il est question d’accroître le sentiment d’appartenance de ses fans les plus fidèles. Mais surtout, c’est un moyen de se rapprocher d’une audience plus jeune et plus portée sur la technologie.
Ce projet “Token Ferrari 499P” ne concernera donc que les membres de l’Hyperclub Ferrari. Cependant, ceci fait écho à une tendance des marques iconiques à exploiter leur branding et leurs propriétés intellectuelles sur la blockchain.
Token Ferrari 499P : une enchère en cryptomonnaies ?
D’après les informations de Reuters, les fans de Ferrari les plus nantis pourront participer à une enchère pour acheter la Ferrari 499P en utilisant le nouveau jeton crypto de Ferrari.
Il s’agit de l’iconique voiture de course qui a remporté Le Mans trois années de suite. Les enchères devraient débuter en 2027, au même moment que le World Endurance Championship.
Le Token Ferrari 499P a pour vocation d’être distribué aux membres de l’Hyperclub Ferrari. Développé en partenariat avec la fintech italienne Conio, le jeton n’est pas la première incursion de la marque emblématique en crypto.
Pour rappel, en 2023, Ferrari avait déjà commencé à accepter les paiements en Bitcoin, Ethereum et USDC aux États-Unis. La marque avait ensuite étendu ce programme à l’Europe en 2024. Avec Token Ferrari 2024, c’est un pas de plus vers une adoption plus profonde des cryptomonnaies dans son modèle économique.
Un rapprochement inexorable avec la sphère crypto
Les marques de luxe se rapprochent de plus en plus de la sphère crypto. Ce n’est pas un simple phénomène de mode, il s’agit d’un choix stratégique appuyé par des données très éloquentes.
Par exemple, ECD Automotive Design a récemment accepté les paiements en cryptomonnaies. Ceci a pour utilité d’attirer une nouvelle clientèle fortunée qui a développé son patrimoine on-chain. Autrement dit, les nouveaux millionnaires crypto que les marques de luxe n’ont pas encore réussi à conquérir.
Avec Token Ferrari 499P, la marque de voitures de course va encore plus loin. Certes, le jeton ne sera pas massivement distribué. Mais, comme l’indique Davide Rallo, directeur de la stratégie chez Conio, “le potentiel de développement est énorme.”
Après tout, en termes de branding et d’image de marque, Ferrari est l’un des noms les plus reconnaissables à travers le monde. Pourtant, on-chain, la marque est encore largement absente et sous-représentée.
La force du branding en crypto
La notion de propriété intellectuelle en crypto est encore très mal maîtrisée. Hormis certains projets qui cherchent tant bien que mal à transposer le concept on-chain, la plupart des marques établies sont encore absentes au bataillon.
Ceci dit, il y a des marques crypto-natives qui jouissent d’une grande réputation. Il s’agit de noms comme Pudgy Penguins ou CryptoPunks. Mais aussi, des memecoins de référence comme Doge.
La majorité des projets crypto associés à des noms établis jouissent d’une viralité presque immédiate. C’est le cas de Maxi Doge dont la prévente à 0,000265 $ a déjà permis de lever plus de 4 millions $.
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Les crypto-actifs représentent un investissement risqué.
Cet article ne représente en aucun cas un conseil en investissement. Les informations fournies ici ne doivent pas être utilisées comme base pour prendre des décisions financières. Les investissements en crypto-monnaie comportent des risques et peuvent entraîner des pertes importantes. Il convient d’investir uniquement ce que vous pouvez vous permettre de perdre et d’effectuer vos propres recherches avant de prendre toute décision d’investissement.
